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借势:以弱胜强的128条黄金法则 借大势,成大事

 
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楼主
2023-6-7 16:42:58
【资料名称】:借势    
【资料描述】:

  编辑推荐
  ◆千年一遇的广告鬼才金枪大叔,128条黄金法则,看懂的人都起飞了
  金枪大叔,横扫中国广告市场的营销奇人,他策划的广告你一定见过!
  BOSS直聘:找工作,我要跟老板谈
  伯爵旅拍:婚纱照去哪拍?想去哪拍,就去哪拍!铂爵旅拍!
  ulike脱毛仪:高级女人用高级的
  黑白调:坏习惯,一调就好
  团油:加油用团油,不当冤大头
  八年连庄央视春晚广告,六年陪跑小米至IPO,五年陪跑BOSS直聘至纳斯达克,帮助铂爵旅拍、新氧医美、团油、黑白调、ulike脱毛仪等品牌,一战成名。
  每个爆款广告背后,都是金枪大叔强大的洞察力和与众不同的思维方式。《借势》是金枪大叔广告从业多年来精华之书,凝练以弱胜强的128条黄金法则,10大借势思维,千亿品牌操盘的核心秘诀,每一句话都很值钱,读了就是赚了!
  ◆价值500万的知识,看懂一句话就能醍醐灌顶
  被称为广告鬼才的金枪大叔,与合伙人BOBO创办的“红制作”,以5个人的公司创造出年营业利润超1亿,更是直接与4A模式分庭抗礼。接广告秉持三个原则:
  (1)胆小的不做,事多的不做
  (2)只和直接拍板人谈,有中间商的不拍
  (3)预算不足的不做
  本书收录金枪大叔多年广告心法、商业思维认知、价值观、品牌方法论等,看懂一句话就能醍醐灌顶。看不懂的人不要买!
  ◆深谙人性痛点,每句话都直击灵魂
  ·定位:低端说价格。中端说档次。高端说文化。
  ·进化:小众东西专业化;专业东西通俗化;通俗东西娱乐化;娱乐东西学术化。
  ·品味:品位就是小众,小众就是脱离群众。
  ·广告语:当你的广告语写出了个体宣言的感觉,你就一定会赢。
  ·情绪:广告要传播的不是真相,不是真理,而是一种情绪。
  ◆本书诚挚推荐给广告从业者、文字从业者、品牌创始人、企业老板。改变一个人,往往一句话就够了。你一定能从这本书里,找到打通你灵魂的那句话。
  ◆精装小开本,方便随身携带。书边滚金工艺,雅致典藏版。
  内容简介
  《借势》是广告鬼才金枪大叔从业20年实战心得,以弱胜强的128条黄金法则、10大借势思维、千亿品牌操盘的核心秘诀,首次倾囊相授。
  “语言是钉子,视觉是锤子”,打造多个品牌爆款广告的背后,是他强大的洞察力和与众不同的思维方式。价值500万的知识,一字一句都是金。
  作者简介
  金枪大叔
  原名岳华平,广告策划人、导演,红制作创始人。
  不务正业,爱好广泛,奉行“行万里路就是破万卷书”,曾在大西洋搏得800磅重金枪鱼,喜欢开着越野房车乌尼莫克四处游历,也曾在俄罗斯远东堪察加半岛无人区长期游猎,自诩为狗头军师、简配诸葛亮、国产甘道夫、肥胖版邓布利多,灰白长发披肩,浑身流淌着野性不羁的艺(不)术(修)气(边)质(幅)。
  人称“千年一遇的广告鬼才”,打造了两个品牌。一是广告公司“红制作”,二是自媒体“金枪大叔”。
  红制作,连续八年成为央视春晚黄金时段广告的常客,六年陪跑小米至IPO,五年陪跑BOSS直聘至纳斯达克,帮助铂爵旅拍、新氧医美、团油、黑白调、ulike脱毛仪等品牌,一战成名。
  自媒体账号“金枪大叔”,自运营无团队,一个人一部手机,纯靠创意和内容的自然流量,用丰富的学识和个人魅力,在抖音收获了330万粉丝,成为了知识博主、创业博主、商业博主心中的精神食粮。
  精彩书评
  如果有人因为读这本书,受到一些启发和影响,感受到时代的变化和未来的趋势,那我的目标就达到了。
  ——金枪大叔
  目录
  01 借定势:不要创造认知,要借用认知
  借力打力   032
  不打水漂   034
  贩卖情怀   036
  卖点迭代   038
  美人经济   040
  顺手牵羊   042
  暗度陈仓   044
  传播大师   046
  无须广告   048
  扎心扎钱   050
  情绪张力   052
  品牌锚点   004
  品牌情绪   006
  品牌关系   008
  品牌老化   010
  品牌末期   012
  品牌升级   014
  品牌文化   016
  品牌价格   018
  品牌检测   020
  品牌进化   022
  品牌位置   024
  品牌品位    026
  02 借万物:不要平地抠饼,要借用万物
  借力打力   032
  不打水漂   034
  贩卖情怀   036
  卖点迭代   038
  美人经济   040
  顺手牵羊   042
  暗度陈仓   044
  传播大师   046
  无须广告   048
  扎心扎钱   050
  情绪张力   052
  03 借噪声:不用在意和声,要借用噪声
  以弱胜强   058
  无须定位   060
  客户红利   062
  脱离群众   064
  居安思危   066
  初创客户   068
  价值策略   070
  打造备胎   072
  定金为王   074
  要有底线   076
  抓回头客   078
  干柴烈火   080
  挑选客户   082
  至暗时刻   084
  04 借感性:不要追求理性,要借用感性
  如何取名   090
  爹味十足   092
  潜台词    094
  文案段位   096
  个体宣言   098
  拒绝 logo   100
  一言为定   101
  预算不足   103
  会讲故事   105
  都是影帝   107
  情商高低   109
  古典英雄   111
  以貌取人   113
  角色渗透   115
  知行合一   117
  05 借趋势:不要相信永生,要借用周期
  从零开始   124
  时代风口   126
  内卷破局   128
  个体创业   130
  生命周期   132
  年轻创业   134
  最优路线   136
  行业内卷   138
  别想太远   140
  夜间生意   142
  没有捷径   144
  社区商贩   146
  文艺缺陷   148
  餐饮诀窍   150
  06 借杠杆:不要突出优点,要借用缺点
  文艺青年   156
  信任背书   158
  创造优越感  160
  占领制高点  162
  高级趣味   164
  抬高门槛   166
  超我生意   168
  统一思想   170
  看准风向   172
  建立高度   174
  让外行叫好  176
  设定愿景   178
  无限伟大   180
  07 借对手:不要讨好铁粉,要借用黑粉
  创造流行   186
  制造矛盾   188
  制造刚需   190
  制造感动   192
  善待粉刺   194
  缺陷价值   196
  跳出逻辑   198
  你协调吗   200
  尴尬背后   201
  主动示弱   203
  08 借智慧:不要拼尽体力,要借用脑力
  花冤枉钱   210
  沉没成本   212
  打爆全国   214
  破圈技术   216
  圈定用户   218
  对症下药   220
  灵感汹涌   222
  运营创意   224
  流量平台   226
  流量密码   228
  学会拒绝   230
  09借偏见:不要尊重共识,要借用偏见
  人性弱点   236
  消费心智   238
  富婆心智   240
  男人心智   242
  女性心智   244
  土豪心智   246
  宝妈心智   248
  宅女心智   250
  宅男心智   252
  男人听话   254
  贩卖遗憾   255
  爱占便宜   257
  叫卖管用   259
  消费冲动   260
  喜新厌旧   266
  10借视角:不要谦卑仰视,要借用神之俯视
  三流生意   268
  广告白痴   270
  克服自卑   272
  不去讨好   274
  不要崇拜   275
  数据无用   276
  砍价征兆   279
  六个视角   280
  三件武器   282
  三重境界   284
  四块屏幕   286
  三个贵人   288
  人才心经   290
  要感谢的人  291




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