网络经济学 芮廷先 上海财经大学出版

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	【资料名称】:网络经济学 芮廷先     【资料描述】: 　　《网络经济学/普通高等教育“十三五”精品规划教材》从经济学的角度，运用经济学的理论和工具，较为系统地论述了网络经济中一些受人关注的理论问题。 　　《网络经济学/普通高等教育“十三五”精品规划教材》内容包括网络经济学的概述和基础研究、信息与质量不确定、数字产品及其特性、网络经济供给与需求、网络广告与产品信息分析、营销策略与成本效益分析、网络产业市场结构、网络经济与产业结构升级、网络经济创新与增长等方面。 　　《网络经济学/普通高等教育“十三五”精品规划教材》系统地阐释了网络经济的运行机制、本质特征以及内在规律，为新经济条件下的企业微观经济活动和政府宏观经济政策提供理论依据。 　　目录 　　前言 　　第一章 绪论 　　学习目标 　　第一节 信息时代与网络经济 　　第二节 网络经济学的产生与发展 　　第三节 电子商务基础 　　第四节 网络经济活动与价值链 　　本章案例 　　思考题 　　第二章 信息与质量不确定 　　学习目标 　　第一节 市场信号 　　第二节 “柠檬”市场经济学 　　第三节 网络经济中的信息传递模式 　　第四节 质量与中间商 　　第五节 中介与合同 　　本章案例 　　思考题 　　第三章 数字产品及其特性 　　学习目标 　　第一节 信息与信息商品 　　第二节 数字产品 　　第三节 数字产品的性质 　　第四节 数字产品的成本及效用 　　本章案例 　　思考题 　　第四章 网络经济供给与需求 　　学习目标 　　第一节 网络外部性与正反馈 　　第二节 网络经济中的供给与需求 　　第三节 双边市场 　　本章案例 　　思考题 　　第五章 网络广告与产品信息分析 　　学习目标 　　第一节 网络广告 　　第二节 广告经济学 　　第三节 传递产品信息的其他策略 　　第四节 互联网市场策略 　　第五节 网络广告的策略 　　本章案例 　　思考题 　　第六章 营销策略与成本效益分析 　　学习目标 　　第一节 网络营销策略 　　第二节 网络商业经营方法 　　第三节 电子商务价格 　　第四节 电子商务成本效益分析 　　本章案例 　　思考题 　　第七章 网络产业市场结构 　　学习目标 　　第一节 市场结构 　　第二节 网络市场 　　第三节 网络市场结构 　　本章案例 　　思考题 　　第八章 网络经济与产业结构升级 　　学习目标 　　第一节 网络产业概述 　　第二节 产业结构变迁理论 　　第三节 网络经济与产业结构 　　本章案例 　　思考题 　　第九章 网络经济创新与增长 　　学习目标 　　第一节 网络经济创新 　　第二节 经济增长与经济周期理论 　　第三节 网络经济增长与周期 　　本章案例 　　思考题 　　参考文献 　　精彩书摘 　　《网络经济学/普通高等教育“十三五”精品规划教材》： 　　第三节 电子商务价格 　　尽管电子商务的发展突飞猛进，但其规模还不足以说明任何问题。谁能真正消灭通货膨胀？是互联网上的那些拼命压价的B2B公司和大打折扣的零售站点吗？对于这个问题，我们很难从美国的现实情况中得出肯定的答案。目前，网上交易仍然只占美国经济中的极小一部分。据统计，2016年第三季度美国网络电子商务销售额为843亿美元，与之前相比已经有了飞速发展。一、价格并非制胜关键许多新经济的预言者认为，互联网最终将成为影响价格的一个主要因素。该观点认为，由于B2B在线市场允许无穷无尽的供应商和制造商竞争销售合同，所以价格将被迫下降。根据这种思想，零售电子商务站点通过使大量的产品销售者相互竞争，让那些在网上冲浪的买主可以迅速确认可能的最低价格，从而削减消费品价格。基于Web的搜索引擎也会为买主提供比以往更多的产品信息，以及讨价还价的能力。 　　这些预测究竟能否成为现实？这将取决于几个因素，其中最重要的一个因素是有多少经济活动会上网。但同时也存在其他一些问题：比如Price-Line.com公司和Webvan公司，虽然吸引了大量业务，但它们不必因为在传统经济中有竞争者而降低价格。因此，正如经济学家们所说的，互联网对通货膨胀的最大影响也许实际上并非来自价格竞争，而是来自于Web是如何巧妙地减少日常的业务经营成本。 　　当然，在某些方面，互联网早已经证实了人们对网上销售的商品的价格将会锐减的期望。Freemarkets公司（总部设在匹兹堡的一个公开交易的B2B交易网站）已经主持了交易金额高达54亿美元的在线逆向拍卖会——供应商投标争取工厂的部件订单。麻省理工学院助理教授SandyD.Jap对Freemarket的最大一家供应商的拍卖行为进行了研究，这些拍卖活动发生在2000年，所拍卖的商品总值大约为5亿美元。她认为，这些拍卖活动的确吸引了新的供应商，降低了价格，并削减了交易成本。总体而言，这些商品在网上拍卖的价格要比公司以前购买同样产品的价格低15%。 　　但Jap女士也发现，纯粹的价格竞争并不一定是Freemarket对付主要供应商的最有效方式，这一点决定了互联网对通货膨胀的最终影响，而与具体有多少销售上网进行无关。Jap女士认为，最近供应商正努力建立与下游买家之间的复杂的客户关系，而过分地依靠网上拍卖则与这种努力背道而驰。例如，为了取得对客户供货的优先地位，供应商承担起了广泛的责任，包括设计和工程工作，而所有这些都需要长期投资。如果制造商在网上掀起价格大战，那么客户关系方面的努力就难以起到吸引用户的作用。 　　“我们发现，供应商在一种开放的逆向拍卖中有一种受剥削的感觉，这种感觉强于在传统的密封投标中的类似感觉。”Jap女士说，“如果一个买主将来要反复地依靠这种逆向拍卖，那么供应商就会觉得好像被狠揍了一顿。这时，供应群体也许会联合起来，它们或者退出这一行业，或者走向联合。因此，对买主来说，长远的前景可能非常黯淡。你可能会看到一个非常强大的供应商。”因此，Jap女士认为，大制造商可能会更多地利用Web技术，以通过简化与供应商的关系来削减成本，并通过公开拍卖对价格进行定期的“现实检查”。 　　网上零售也遇到了类似情况。早期，似乎有无数个企业家创建了相互竞争的“虚拟”市场，Web使他们全都免除了经营真实商店的负担。很快，就有6000多个网站开始销售书籍。在一些市场领导者中，如亚马逊和巴诺公司（Barnes&Noble.com）的网站上，价格急剧下跌，常常跌到公司的成本之下。根据一项调查显示，一家在大部分时间里以最低价格销售书籍的公司Books.com已经破产了。 　　这些事实证明，虽然Web市场几乎总是对价格制定的方式进行重组，但它也许不会迫使价格下降。买主重视并且愿意购买一个特殊售主的熟悉品牌，也重视在购买一个产品之前能够在一个真实商店中见到它，或者与一个特殊零售商或供应商保持一种信赖关系。据调查，顾客使用互联网不是要求得到可能最低的价格，而是更愿意在亚马逊网站而非在其他网站上花3美元买一《网络经济学/普通高等教育“十三五”精品规划教材》。有人说，这是因为用户认为来自亚马逊的产品与来自一般书商的产品相比具有不同的价值。 　　例如，Priceline为航空公司的机票和其他产品提供自己的价格。Priceline以低于正常的价格销售一些机票，但其资源主要是一些航空公司已经决定若卖不出去就空着的座位。结果Priceline为那些拥有非常灵活的旅行计划的客户创造了一个新的折扣市场，但对作为机票消费主体的公务人员和度假旅客来说，它并未对供需产生重大影响，也没有使价格降低。 【下载地址隐藏】：                    点：回复可见地址 游客，如果您要查看本帖隐藏内容请回复