如何活用行為經濟學：解讀人性，運用推力 高清PDF电子书下载

股票学习站

	【资料名称】:如何活用行為經濟學：解讀人性，運用推力，引導人們做出更好的行為，設計出更有效的政策     【资料描述】: 　　如何活用行為經濟學：解讀人性，運用推力，引導人們做出更好的行為，設計出更有效的政策 　　行動経済学の使い方 　　作者：大竹文雄 　　出版社：經濟新潮社 　　出版日期：2021/02/05 　　语言：繁体中文 　　出版地：中国台湾 　　日本亞馬遜網站經濟類書第1名！ 　　解決個人的煩惱，設計出更好的公共政策，鑰匙就在這裡！ 　　2017年諾貝爾經濟學獎的得獎理論——行為經濟學（Behavioral economics），確實是很有趣而實用的一門知識，因為它正視了我們不理性的一面！ 　　本書教我們如何使用「推力」（nudge），來確保人們既有選擇的自由，還能做出更好的決定，或引導出更好的行為 　　經濟學的傳統假設是，人們都是「經濟人」（homo economicus）——他們是自利的，擁有很強的計算能力，能運用所有已知的資訊，合乎邏輯地做出決定。 　　然而從1980年代開始，行為經濟學的研究指出，人類其實有各式各樣的偏誤（bias），因此人的行為並不總是合乎邏輯，經濟人的假設是有破綻的。而這些反常的、不合邏輯的行為，反映出人類的心理傾向，就成為行為經濟學的探討主題。 　　例如，大家都認為應該要儲蓄，為老後的生活做好準備，但實際上通常做不到；期限內必須完成的家庭作業、或是工作，常常拖到*後一刻才開始做；又例如，訂下了減重的計畫，但是往往堅持不下去，很快破功……這些都是典型的行為經濟學的特性，也是人性的一部分。 　　這本書將介紹*重要的行為經濟學的觀念： 　　1. 展望理論（prospect theory）：包括確定性效應、損失趨避、框架效應等 　　2. 現在偏誤（present bias）：人們習於拖延該做的事 　　3. 社會偏好（social preferences）：人們會受到他人的效用或行為的影響 　　4. 捷思法（heuristic）：面對不熟悉的問題，人們往往會根據個人的經驗法則，用直覺推論方式去做出決策。 　　由於人的這種心理、行為的特性，行為經濟學不使用金錢的誘因或懲罰的手段，而是透過「推力」的設計（例如運用承諾機制、社會規範、同儕效應、人的規避損失的心理、利用基本設定值、強調互惠性等等），可以引導人們做出更好的行為，特別是在個人工作及生活上、健康醫療、公共政策等領域，本書會介紹一些應用的實例，可以反思，如何將這些想法運用在自己切身的問題上，更有利於自身的發展與決定，也能在政策推展上更有效果。 　　導讀  隱藏的說客——好個有趣且有用的行為經濟學  洪財隆 　　前言 　　第一章  行為經濟學的基本概念 　　1.  展望理論 　　風險之下的決策／確定性效應／損失趨避／框架效應／稟賦效應 　　2.  現在偏誤 　　拖延的行為／承諾機制的運用 　　3.  互惠與利他 　　社會偏好／互惠性 　　4.  捷思法 　　抄捷徑的決策／沉沒成本謬誤／決策能力／選項超載與資訊超載／回歸平均值／心理帳戶／可取得捷思法與代表性捷思法／定錨效應／極端趨避／社會規範與同步效應／投射偏誤 　　第二章  什麼是推力 　　1.     創造推力 　　用手肘輕推／思考行為特質／當事人希望見到自己的行為改變嗎／如何挑選推力 　　2.     推力檢查表 　　Nudges／EAST／MINDSPACE 　　3.     推力的實例 　　存養老金的決策／天災的預防性避難／推力危險嗎？ 　　第三章  職場上的行為經濟學 　　1.     從三個例子講起 　　如何排定打工班表／預測計程車駕駛的行為／用行為經濟學解釋／職業高球選手的損失趨避 　　2.     同儕效應 　　當*秀同儕加入時／超市的收銀結帳櫃檯／游泳比賽的計時賽 　　第四章  拖延行為 　　1.     關於薪資 　　參考點的效果／傳統經濟學對年功薪津的解釋／行為經濟學對年功薪津的解釋 　　2.     觀察偏誤現象 　　縮短失業期間／防止長期失業的推力／申請社會保障給付的現在偏誤／長時間勞動與拖延的行為 　　第五章  利用社會偏好 　　1.     禮尚往來 　　禮尚往來能提高生產力？／負面贈與的影響／讓人意識到這是贈與 　　2.     男女為何會有升遷差異？ 　　競爭偏好是否存在男女差異／馬賽族與卡西族的實驗 　　3.     強調多數人的行為 　　增加女性董事人數的推力／減少任意取消約診的推力 　　第六章  改變勞動方式的推力 　　1.     提升工作意願 　　無止境的工作／「薛西佛斯的巨石」實驗／有意義的工作 　　2.     消除目標與行為之間的差距 　　達不到的目標／寫下行動計畫／重時不重量／合理行動的陷阱／訂定可以成習慣的規則／次佳的策略是*佳策略 　　第七章  在醫療、健康活動上的應用 　　1.     運用基本設定值 　　用推力來改善健康活動／提高大腸癌篩檢率的推力／選擇加入／終末期醫療的選擇 　　2.     將訊息的影響納入考量 　　獲益與損失的措辭方式／療法的說明 　　3.     把成果的不確定性考慮進去 　　減重的推力／改用學名藥 　　4      器官捐贈的推力 　　英國的實驗／日本的實驗 　　第八章  公共政策上的運用 　　1.     消費稅的問題 　　看似沉重的消費稅／租稅負擔相同，但消費行為不同／計算錯誤的偏誤／為何人民偏好減輕稅率／減輕稅率等同補助金／減輕稅率的行為經濟學 　　2.     保險費負擔的問題 　　一般人的理解／傳統經濟學的解釋／現實情況是如何呢？ 　　3.     保險制度的問題 　　國民年金、國民健康保險的必要性／道德風險／提出法案與損失趨避／讓人意識到自己是少數 　　4.     O型的人為何會捐血 　　用血型判斷性格／捐血行為與血型／著眼於血型特質 　　結語 　　文獻解題 【下载地址隐藏】：                    点：回复可见地址 游客，如果您要查看本帖隐藏内容请回复