高阶运营 从小编到新媒体操盘手 龙共火火 著

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	【资料名称】:高阶运营     【资料描述】: 　　编辑推荐 　　在书里，作者将干货倾囊相授，从道、法、器、术四个层面展开，让读者既能掌握传播规律，又能学到运营的实操技能本书得到十四位大咖联合推荐 　　陈 辉 美图秀秀运营副总裁、《运营攻略》作者韩 夜 人人秀联合创始人 　　黄天文 钱包生活COO、《引爆用户增长》作者 　　黄有璨 三节课联合创始人、《运营之光》作者柯 洲 笔记侠创始人兼CEO 　　雷文涛 有书创始人兼CEO 　　秋 叶 秋叶PPT创始人 　　曲 凯 42章经创始人 　　沙小皮 视觉志创始人 　　沈 阳 知名学者 　　肖邦德 干货帮创始人 　　徐达内 新榜CEO 　　徐志斌 见实创始人、CEO，《小群效应》《即时引爆》《社交红利》作者詹正凯 地心引力新媒体工场CEO 　　内容简介 　　本书围绕如何实现指数型生长进行阐述，全书内容共分为四部分。 　　道：新媒体及运营本质； 　　法：企业新媒体运营的逻辑与方法及新媒体人成长的方法；器：新媒体运营中会用到的一些具体工具。 　　术：新媒体各个细分板块的运营进阶； 　　作者简介 　　龙共火火，本名龚炎。知名新媒体运营专家，先后担任美丽说、学霸君新媒体负责人。曾负责超过4000万量级的新媒体矩阵，月营收超千万元。三节课“新媒体P系列”导师，地心引力工场、干货帮等平台签约讲师。虎嗅、36氪、人人都是产品经理、PMCAFF等平台认证作者，钛媒体2016年度50大作者，文章累计阅读量超500万。 　　目录 　　前 言 8 　　道：新媒体传播及运营之道 9 　　第 1章 道|重新认识新媒体 10 　　§1.1新媒体的4大革新点 10 　　§1.2新媒体、自媒体和社交媒体间的联系与区别 15第 2章 道|传播之道：内容，关系链，场景要素 18§2.1新媒体传播的三大核心落脚点 18 　　§2.2 企业新媒体传播突围三要点 32 　　§2.3 用“积木理论”看新媒体产品演变 39 　　第3章 道|运营之道：进化视角下的范式转移 45§3.1 新媒体运营的进化史 45 　　§3.2 新媒体运营的范式转移 48 　　法：企业新媒体与个人成长法则 54 　　第4章 法|企业新媒体之法 55 　　§4.1企业做新媒体的作用及盲区 55 　　§4.2 企业新媒体目的及阶段 57 　　§4.3 企业新媒体矩阵的搭建方法 63 　　§4.4企业新媒体KPI设置指南 84 　　§4.5四大方法找到“合适”的新媒体人 93 　　第5章 法|个人新媒体之法 96 　　§5.1 四步找到靠谱企业 96 　　§5.2新媒体人三层境界修炼 100 　　§5.3新媒体人的四个工作习惯 120 　　术：新媒体运营的进阶实操 125 　　第6章 术|内容运营：数据+产品思维驱动 125 　　§6.1 定位:公众号的核心发动机 125 　　§6.2 选题：决定了一篇文章的一半 145 　　§6.3 标题：数据化分析+心理学驱动 165 　　§6.4 内容创作：三种素质的集合 170 　　第7章 术|用户运营：UCD的方法 179 　　§7.1范围层：实现用户分类而治 181 　　§7.2结构层：私域流量池的部署 194 　　§7.3 框架层：用户体验流程设计 212 　　§7.4 视觉层：公众号的VI体系 228 　　第8章 术|引爆用户增长 231 　　§8.1 增长的阶段 231 　　§8.2 三种增长的核心引擎 237 　　§8.3 增长的演变和优化 261 　　第9章 术|活动运营：流程化体系规范 267 　　§9.1 活动运营的基本思考 267 　　§9.2活动七大关键步骤解 270 　　§9.3 4个公众号促活粉丝的活动 275 　　第 10章 术|对外投放 280 　　§ 10.1投放前必知的三大逻辑 280 　　§10.2如何发现早期“咪蒙” 286 　　§10.3 两大工具三大步骤在投放前刷掉99%假号 288第 11章 术|数据运营：用数据运营思维指导日常工作 292§11.1新媒体数据运营的路径 292 　　第 12章 术|微博运营：打造爆款微博的七大法则 304§12.1微博的初始化定位以及矩阵建设 304 　　§12.2打造爆款微博的七大法则 311 　　§12.3娱乐营销的3大必备要素4个突围点 320 　　§第 13章 术|其他新兴平台的运营 325 　　13.1小程序的运营 325 　　13.2抖音的运营 339 　　器：神器在手，天下我有 343 　　第 14章 器：工具使用原则 344 　　§4.1工具使用三步走 344 　　§4.2工具使用原则： 351 　　第 15章 器|那些好用的工具 353 　　§15.1 自媒体工具 353 　　§15.2 工作效率工具 362 　　后记 367 　　前言/序言 　　“如果你要维持在原来的位置，你必须很快地跑，如果你想要突破现状，就要以两倍于现在的速度去跑。” 　　——《爱丽丝梦游仙境》中的红皇后 　　伊藤穰一在《爆裂》中指出，未来世界有三个特征：不确定性、不对称性和复杂性。 　　接下来我将结合近几年新媒体的发展趋势，解释一下什么是不确定性、不对称性和复杂性。 　　不确定性 　　新媒体行业的不确定性体现在两个方面： 　　第一， 很难判断 哪个新媒体号会突然崛起，像“咪蒙”“ 十点读书”这样的账号，一开始很 难预测它会突然火爆；第二， 第二，很难判定哪一个事件会突然成为热点，比如， 2016 年 10 月，广西一位小伙子发布了一段失恋的视频，造出“蓝瘦香菇” 这个词表达难受想哭的心情，意外成为网络热词。 　　不对称性 　　越来越多的小自媒体号，迸发出强大的能力。例如，文章 日常阅读数只有一两千的“番尼兔”， 在发布《薛之谦：我是真的想和你共 度余生》这篇文章后，阅读量达到 570 万，涨粉近 20 万。 　　复杂性 　　之前新媒体运营格局是“双微”模式——微信和微博。从 2018 年开始，抖音和小程序强势崛起，新媒体矩阵成为标配。企业运营的平台日渐丰富，除了微信、微博外，还可以选择头条号、知乎、一点资 讯等，甚至微信还包含朋友圈、微信群和公众号等多种形式运营格局的复杂性大幅增加。 　　在不确定、不对称及复杂的新媒体环境下，依然涌现了很多大号及其 背后优秀的新媒体人，我们看到了“视觉志”“ 新世相”这些自媒体账号的 崛起。它们在当前环境下如何破局而出，正是本书要告诉大家的。 　　那么，我们如何从当前的新媒体环境中突围？我们发现上述大号的成 长并不是线性的，而是呈图0-2 所示的指数型增长，当它们被大众关注时， 已经成长为“庞然大物”。 以 2017 年最火的自媒体“夜听”为例，粉丝人 数从0 增至10 万花了一年时间，从 10 万到现在的2 000 多万，只花了不 到 1 年的时间。 　　指数型增长的背后有一定的规律。在揭示这个规律之前，我们先谈谈 大多数企业现在遇到的一些问题： 　　● 越来越多的企业认可做新媒体的重要性，但不知道如何确定目标 和评判效果；● 新媒体运营者工作 2~3 年后，却依然停留在每天发发文的工作状 态中，成长有限； ● 新媒体运营策略、规则越来越多，但运营者却处于混沌和迷茫 之中；● 微信公众号的文章阅读量、粉丝量始终不涨，是否还要长期投入。 　　很多人把企业新媒体的发展停滞归为红利期的结束，但是这种停滞主 要是由于“纯编辑”的新媒体运营时代已经结束。未来，真正懂得运营才 能脱颖而出，实现企业新媒体的持续增长。 　　很多大号已经意识到高阶运营人才的宝贵，例如“新世相”开始招聘 “内容产品主编”， 其他很多新媒体开始招聘“增长黑客”。 同时，新媒体从 业人员需要掌握的技能也越来越多。那我们怎么才能成为企业竞相聘请的高 阶运营人才呢？ 　　本书围绕新媒体如何实现指数型增长，分道、法、术、器四部分，帮 助新媒体从业人员在新媒体运营领域实现进阶。 　　● 道：新媒体传播及运营之道。 　　● 法：企业新媒体的运营法则与个人新媒体的成长法则。 　　● 术：新媒体运营的进阶实操术。 　　● 器：新媒体运营的实用工具。 　　本书的行文有以下三个特点。 　　1. 归纳和演绎并重 　　一般来说，人们认识事物会通过两种方法：归纳和演绎。比如起标题， 通过归纳我们可以先总结之前10W+ 推文标题的特点，再通过NLPIR 等工 具找出高频词；用演绎则可以从心理学的角度出发，总结读者忍不住打开 的一些标题。本书大部分内容采用从实操中归纳的方法，同时也涉及演绎。 　　2. 以实操方法为主 　　为节省大家时间，本书不详细阐述众所周知的入门级操作，而是重点 介绍一些大家不熟悉的实操方法。一些基本的简单操作，例如公众号注册 方法、软件的使用方法（如文本分析工具NLPIR 的使用方法）等，需要读 者自行查阅其他资料。 　　3. 基于实操数据的解释说明 　　本书的很多案例侧重用数据解释说明。 新媒体的变化实在太快，再加上知识存在半衰期，当你看到这本书时， 书中有些内容难免会 “过时”， 但相信其中的方法在很长的一段时间内是值 得学习、研讨的。 【下载地址隐藏】：                    点：回复可见地址 游客，如果您要查看本帖隐藏内容请回复