《竖屏思维》大幅度提升手机端转化率的逻辑和方法

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	【资料名称】:竖屏思维大幅度提升手机端转化率的逻辑和方法     【资料描述】: 　　内容简介 　　当前中国超过80%的网络购买发生在手机端，但电子商务行业的视觉设计整体上还基于传统PC端的审美准则，对于手机用户来说存在着阅读不便的问题，使得手机端内容传达效率低下，白白浪费了宝贵的用户流量。竖屏思维是陈柱子专门针对手机屏幕特点和手机用户习惯而总结提炼的知识成果，可以帮助商家大幅度提升手机端转化率。 　　《竖屏思维：大幅度提升手机端转化率的逻辑和方法（全彩）》首先带领读者突破“沿用PC设计思维也能做好手机端图片”的思维惯性，树立必须专门针对手机屏、手机用户而制作独立的“手机端原生内容”的正确理念；然后用大量案例阐述“如何做到”的具体方法；最后点破竖屏思维能大幅度提升手机端转化率的内在逻辑。本书所讲的方法经过实际验证，已经帮助许多不同类目的商家实现转化率翻番、甚至提升300%。 　　《竖屏思维：大幅度提升手机端转化率的逻辑和方法（全彩）》适合所有希望通过图片在手机上卖货、传递商业信息的电商、微商、新媒体人阅读。 　　作者简介 　　陈柱子，原名陈柱，竖屏思维创始人。针对智能手机的屏幕特点和用户习惯，陈柱子于2015年底提出“竖屏思维”，从信息传播维度探讨提升手机端转化率的逻辑和方法，已帮助数万家店铺把手机端转化率提升20%、50%甚至一倍以上，深入影响了中国电商界手机端内容的设计理念和方向。 　　精彩书评 　　力荐陈柱子的新书《竖屏思维》！书中讲的方法切实有效，能轻松提高朋友圈图片的视觉冲击力、感染力和号召力，点赞互动的人都能多50%。书中用了很多案例，读起来一点都不累。我力荐每个微商人都要购买1本！品牌商、团队长可直接买来送代理！ 　　——龚文祥 微电商明星自媒体、触电会创始人三年多以前，参加龚文祥的千人大会，担任一个圆桌论坛的主持，陈柱子谈到了PC端和手机端的详情页展示不同，假如好好利用，让详情页更符合手机的阅读和展示，对转化率有大幅度的提升。后来柱子写了《竖屏思维》，还给帮助很多卖家做竖屏的策略辅导，成了他的主要事业。有时候商机随处都在。 　　——鲁振旺 电商专家、新物记创始人 　　《竖屏思维》是移动互联网时代的基础性思维，电商人尤其需要重视。人的行为因为手机竖屏而产生了根本性的变化，视觉、手部行为、日常决策、信息的传播，柱子这本书来的恰到好处，系统地梳理了竖屏与电商商业的逻辑，谢谢柱子的书。 　　——Mark 跨境电商鹰熊汇创始人 　　《竖屏思维》，有空读一下，移动互联网绝对不是将原来pc的东西搬到手机上，而是应该有全新的竖屏思维！ 　　——闫跃龙 前京东公关关系部总监 　　陈柱子的竖屏思维，讲叙了图片如何在手机端竖屏展示，一般人容易忽略的问题而他就钻得很深，竟然还出书了。混互联网的，尤其是卖货的都看看吧！ 　　——设计老铁 微博设计美学博主 　　《竖屏思维》我已经看完了，非常不错，力荐大家看。触电会认识了柱子哥，非常巧居然还是老乡。才华非常出众的大哥，开创竖屏时代新思维。非常多实战方法案例。力荐！一本看了就可以提升转化率的书。 　　——苏红 微商设计机构苏写未来创始人 　　《竖屏思维》是我见过的很系统也很实用的手机端设计理论。从书籍诞生至今，一直在向做电商的朋友安利。做正确的事情，做对的设计，设计的方向正确，才能事半功倍。力荐！ 　　——绝地苍狼 资深电商设计师 　　《竖屏思维》开篇就介绍了重点关注竖屏的重要性。手机端设计不能再和电脑端一样。陈柱子老师的《竖屏思维》写得很清楚，推翻横屏思维方式，重新塑造简单粗暴的手机竖屏模式。重视手机端设计才是未来发展的方向。配用的一眼见软件值得电商企业老板和设计师们拥有！感谢柱子哥！ 　　——美工菜仔 微博知名设计美学博主 　　陈老师的《竖屏思维》，很敏锐地探索别人没有探索的领域，很尖锐地指出不显而易见的常犯错误。做产品的中小企业值得读一读。通俗易懂，简单上手。移动互联网时代提升移动端转化率的竖屏思维，适合在手机上卖货的商家。竖屏的细分思考可以学习。 　　——王旭东 六芒星传播体系创始人 　　一口气读完柱子老师的新书《竖屏思维》，独特的“竖屏视角”让人眼前一亮。“竖屏构图、大图大字、少讲内容、浅显易懂”的竖屏思维提供了在移动互联网运营内容和商品的方法论。力荐移动互联网电商以及内容运营人员学习！ 　　——何俊峰 O2O商学院发起人、新媒体运营 　　陈柱子 的《竖屏思维》真是非常好的一本书，“竖、大、浅、少”四字真言，可以100%提升手机端转化率。我跟柱子聊过，我们做畅销书封面设计时，是暗合“竖屏思维”的，但没有理得这么清楚、简明、容易操作。好书！力荐！所有做设计的、做广告的、做营销的、做微商的、做产品的，都应该认真读！建议团购，每位员工都读！ 　　——李鲆 《畅销书浅规则》作者、出版专家 　　我拿到《竖屏思维》大概翻了一遍，发了一个朋友圈，说粗略看了一下都特别受益。今天仔细来看，自己的思维受到极大地冲击。我们绝大多数的工作思维，图片、设计，基本上还在沿用过去的PC端“横屏思维”。这是我今天感触非常大的一点。我被这本书深深地打动，获益非常大，我也希望在未来的时间里，有更多的人能关注到这本书。同时，能够慢慢从“横屏时代”过渡到今天的“竖屏时代”！让我们真正进入到移动时代！ 　　——常来 大卫博士品牌创始人 　　《竖屏思维》，一本好书，读起来。这是一个移动互联的时代，这是一个竖屏时代，只有读懂这个时代，才能跟上这个时代，去拥抱属于我们的世界！ 　　——官明超 稳当集团创始人 　　麦克卢汉说：媒介即信息。尼尔波兹曼说：媒介即隐喻。柱哥的竖屏思维历经2年打磨终于成书，他把手机屏幕这种形式对内容以及人的思维造成的影响进行了深入剖析，有心法，有招数，力荐！ 　　——刘飒 妍希美创始人 　　谢谢柱子兄弟在我事业方面的帮助。理解《竖屏思维》此书，千万财富唾手可得！ 　　——宋闯 961集团创始人 　　拜读了柱子哥的《竖屏思维》受益匪浅，移动互联网时代每个运营和设计师都应该准备一本，思维高度确定行为方向，方向不对再努力都是事倍功半………同事们反应都很不错，都想要学习。定了10本。 　　——臭皮匠阿杜 河南缘时商贸创始人 　　看懂柱子哥这本书里的奥妙的微商和电商人，至少多赚100万。谢谢柱子哥！ 　　——炮爷 安馨品牌创始人 　　感谢柱子哥的《竖屏思维》。我们现在是移动端的天下，一定需要有竖屏思维！ 　　——一凡 探货商盟创始人 　　力荐所有做移动互联网的都看一看柱子的《竖屏思维》，你的视觉效果和转化率都会有意想不到地提升！ 　　——王青海 深圳淘宝商会副会长、启蒙听听创始人《竖屏思维》是一本适合所有淘宝卖家看的书，京东搜索书名即可购买。 　　——李长亮 果友会淘宝培训学院创始人 　　虽然2016年现场听很震撼刷新三观，还是要留一本《竖屏思维》在手继续升级思维和认知。因为以往电视、电脑、电影院、投影等设备屏幕都是横向，所以我们的思维就是横向的，但手机时代来了，我们需要增加竖屏思维和柱子十刀刀法！！！ 　　——龙校长 战国纵横电销商学院创办人 　　柱子的《竖屏思维》，专注于提升APP端的转化的宝典，设计必备！我们的设计师人手一本！ 　　——一万 万堂书院讲师、淘拍档讲师 　　柱子哥潜心两年撰写的视觉提升实战书籍《竖屏思维》，对于移动端销量占比97%以上的电商，有着非常大的指导意义，说看完马上提升销量20%毫不夸张，里面有理论，有实战，有工具，边看边干边提升，力荐老电商人写的这本书。 　　——电商老炮 特唯浦母婴电商代运营CEO 　　有幸现场听过柱子老师的课程，感触很深！《竖屏思维》是无线端划革命的逻辑理论，让手机转化率提升20%-50%以上！ 　　——唐伯虎 奇电会创始人、《赢在天猫》编委接触柱子的竖屏思维早在2015年底，如果你关注我的朋友圈，就会发现我发圈用的图，其实就是柱子竖屏思维的体现。非常不错的思维模式，力荐做电商、微商的一定要去买来这本书仔细看看，我刚才又买了8本送给团队成员。 　　——欧阳雅鸿 想的电热毛巾架品牌创始人 　　柱子兄弟的《竖屏思维》影响了很多很多电商设计师，给大家带来启发和指导，渴求柱子兄弟继续发扬电商人“越分享，越快乐，越成长”的精神，继续出更多精彩内容，让我们这一代爱学习的电商人少走弯路！ 　　——土匪田文波 1688商学院整店运营实操培训力荐陈柱子的《竖屏思维》一书，这本书我觉得很适合看的是平面设计师，尤其是微电商平面设计师！他讲的是一门技术！简单点说，就是竖起来的图片比横起来的图片传播的信息更有转化率！ 　　——舒雍 生鲜微电商社群、舒雍会创始人 　　我现在和很多人倡导，到了移动互联网时代，你们的文案+详情页，还是用PC端的模式来做，手机上一个屏幕大小地方，放了4张图、4到5个卖点。从陈老师的《竖屏思维》中借鉴到，一个屏幕一张图+一个卖点，清晰可见，而且简单明了。陈老师的“柱子十刀”，你一定要学习一下。 　　——马莲根 微博电商专家 　　这是一本能让手机端转化率轻松实现大幅提升的秘籍。只要还在干电商这一行，这是一本值得看的书，迟早都得买。赶紧下手! 　　——湘人老黎 工业品电商实操扛把子 　　陈柱子老师的《竖屏思维》这本书围绕电商来讲，如从事微商、电商运营、新媒体运营、短视频内容等行业的，都应该要学习一下如何去做移动端提高转化率。 　　——IT互联网分析师、知名互联网资讯博主 　　柱子从理论到实践全面阐述了独到的竖屏思维，对人性人情中细微的表现做了现实的标注，不仅真诚告诫指导电商，还有对消费客户的关照。新媒体时代，往往视而不见、听而不闻的普通现象，已经成为有心人的钻研内容。一件事反复做可能出现奇迹。从常见的现象中捕捉道理，就是所说的工匠精神。 　　——张利 深圳市熊猫会创始会长 　　《竖屏思维》深刻把握了读者在面对智能手机表现的惊喜，追求与不解的心理，深入浅出地掲示了手机竖屏表达的特征和应用技巧，是一本饱含社会心理学、设计学、人机工学和营销学的通俗科普读物！ 　　——张宜生 华中科技大学教授、博士生导师 　　目录 　　第1 章　重新认识手机屏——移动互联网的主战场　/ 1大像素小屏幕：不同像素密度引发了沟通障碍　/ 2屏宽比人类双目距离小：我们都是斗鸡眼　/ 6一屏就是最小的信息单元　/ 9 　　小面积的移动靶　/ 15 　　一张扑克牌的启示　/ 18 　　竖屏！竖屏！竖屏！　/ 20 　　不懂竖屏，你的舞台被切掉了2/3　/ 23 　　小屏幕装下大世界　/ 28 　　第2 章　重新认识手机用户——你的潜在客户　/ 35全盘碎片化：时间碎了，地点乱了，耐心没了　/ 36浅阅读就是常态：跳读、挑读、瞄读、瞟读　/ 39标题党是这么炼成的：用户基本上只看标题　/ 40很多时候我们来不及思考：只剩下下意识　/ 44几秒钟的残酷战争：完成从信息筛选、决断到跳离　/ 47人脑配置之演化　/ 50 　　信息演义：你不再是甲方　/ 53 　　第3 章　重新认识你自己——不称职的信息生产者　/ 57时代变迁太快，我们严重水土不服　/ 58 　　思维惯性：你明明知道却做不到的那些事　/ 61绝大多数淘宝手机端详情图在犯的7 种错误　/ 65用户看不见，页面再漂亮也没有用　/ 73 　　无线详情一键生成：权宜之计竟然被长期执行　/ 75第4 章　破局——摆脱PC 思维惯性，豁然开朗　/ 77别再做PC 内容的搬运工　/ 78 　　手机互联网需要手机端原生内容　/ 80 　　第5 章　刀法——柱子十刀，立竿见影　/ 87 　　柱子十刀第一刀：纵向构图　/ 88 　　柱子十刀第二刀：砍掉左右留白　/ 100 　　柱子十刀第三刀：一屏一主题　/ 108 　　柱子十刀第四刀：左右分栏变上下分栏　/ 116柱子十刀第五刀：标题文字大小≥ 1/10 屏宽　/ 124柱子十刀第六刀：一屏文案字数<3 行30 字　/ 132柱子十刀第七刀：长文案整版只用文字　/ 142柱子十刀第八刀：背景图上莫压字　/ 150 　　柱子十刀第九刀：大胆使用近焦局部图　/ 159柱子十刀第十刀：加大主题之间的空白　/ 168用常识解构柱子十刀　/ 177 　　第6 章　精进——师父领进门，修行在个人　/ 181功力：对自己做减法最难　/ 182 　　心法：“一眼见、秒懂”五个字　/ 185 　　逻辑：手机端转化率为什么会飙升　/ 188 　　工具：把设计师从重复动作中解放出来　/ 191行动：做好五件事，超越90% 对手　/ 196 　　解惑：学习竖屏思维遇到的常见问题　/ 200 　　忠告：知易行难，行百里者半九十　/ 204 　　复盘：把竖屏思维读薄　/ 206 　　竖屏思维红利　/ 211 　　后 记　/ 217 　　参考书目　/ 219 　　精彩书摘 　　《竖屏思维：大幅度提升手机端转化率的逻辑和方法（全彩）》： 　　一张扑克牌的启示 　　现在回想一下手机用户的使用情景：Ta正在搭地铁、走路、吃饭、看电视、闲聊等动作时，突然打开手机，瞄一眼，划……瞄一眼，划……瞄一眼，划……如此三番，最后关上了手机屏幕。 　　这种情况下，什么内容形式能让用户瞄一眼就能读懂？答案是：一张扑克牌。 　　用户不需特别聚焦，也不需动脑，瞬间就明白一整屏信息在表达什么。即使在“不断划屏、瞄一眼、然后关掉手机屏幕”的极限阅读条件下，也无碍于对“这是一张梅花K”的阅读、接受和理解。 　　如此轻松地做到“瞄一眼就能马上读懂”，实在是用户在手机屏上读取信息时，最舒服、最自然、最喜欢的信息形态了。 　　而这张扑克牌，印证了“一屏就是最小的信息单元”原则。这一屏传递的信息就是“梅花K”三个字。 　　我们还可以继续做更深入探究。99%的人对这个牌面信息都截取到“梅花K”这个信息单元为止，几乎没有人会去关注牌面上的更多局部细节。不信，我们可以来简单做个测试。 　　别回头看上页的扑克牌，看你是否能回答以下问题。 　　在“梅花K”上国王戴的是什么样的皇冠、手持什么样的宝剑、穿着什么衣服？甚至：这个国王是否有胡子？ 　　大脑里突然空空如也。几乎没人能回答上来。 　　下意识里，我们把一整屏信息当作一个信息单元早已处理完毕，而其他更具体的信息则被统统折叠起来。事实上，接受完“这是一张梅花K”之后，我们早就停止探索，选择性不读，看不见其他信息了。 　　对每个人都非常熟悉的扑克牌尚且如此，更别说对用户来说无关痛痒甚至天生有抗拒感的商业信息了。 　　竖屏！竖屏！竖屏！ 　　什么是竖屏？得先从横屏说起。 　　横屏，即屏幕形状是扁的长方形，其高度小于宽度，也可称之为“横方形屏幕”。与横屏相对应的就是竖屏，屏幕形状是高的长方形，其高度大于宽度，也可称之为“竖方形屏幕”。 　　人眼看到的世界，原本是横的 　　人类的双眼是横着排列的，因而人类天生拥有的是横方形眼帘，即“视野的左右宽度＞上下高度”。所以，人类天生看到的就是横方形的世界。 　　而人造的各种演出舞台、格斗场、足球场、篮球场等，似乎自古以来就是横的长方形，以便观众观看得最舒服。 　　工业社会以来，人类发明的绝大部分屏幕（电影屏幕、电视机屏幕、电脑屏幕等），突破技术瓶颈之后全部是扁的横方形。电影屏幕还在不断地加宽，越是商业大片的屏幕越宽。 　　拿起照相机（包括智能手机相机）拍照，人们通常下意识横屏取景，偶尔遇到特别高的事物，才会把镜头竖起来。 　　层出不穷的新产品发布会，演讲者后面的LED屏，都是横的长方形。 　　连最新流行的虚拟现实3D眼镜，戴上眼镜后看到的视野，也是横的长方形。 　　这并非偶然。横方形的舞台或者屏幕形状，和人类的眼帘形状相似，符合人眼的视觉习惯，看着更舒服。这是朴素的仿生学结果。 　　直到人类进入智能手机时代。 　　竖着拿手机，是用户选择的结果 　　作为一个小巧的便携设备，手机屏本无所谓横竖。 　　横着拿手机就是横屏，竖着拿手机就成了竖屏。我们说“手机屏是竖屏”，更准确地说，应该是“用户竖着拿手机进行阅读”。 　　竖着拿手机进行阅读，会产生“眼帘形状不匹配”的不舒适感，而且许多横着拍摄的图片和影片会变小。为此，绝大部分智能手机提供了“自动横屏”功能：即当手机横过来时，屏幕上的内容会自动按照横屏的形状来重新排列。 　　但请留意观察一下，大多数人在大多数时候，仍然是在“竖着拿手机进行阅读”。这是为什么？ 　　首先，单手持机是手机用户必须要满足的功能性需求。只有单手持机，才可以解放出一只手来同时做其他事情。 　　其次，单手横着拿手机，手腕不舒服，很容易疲劳，无法长时间坚持。而对大多数人来说，智能手机的陪伴时间超过12小时。稍微的不舒服，经过长时间的累积就会成为很大的不爽。 　　最后，人性本懒。在懒惰至死的人性面前，“自动横屏”也很繁琐。人们宁可忍受图片和影片没那么好看，也懒得把手转过来一下。 　　起初，竖屏阅读的确会产生“眼帘形状不匹配”的不适，但全世界人民更加无法接受的是，“单手横着拿手机”所带来的不爽。 　　就这样，在更懒惰的手面前，眼睛妥协了。除了看电影和打游戏，我们很少看到有人把手机横过来拿，“自动横屏”功能也经常被默认关闭了。拥有横方形眼帘的人眼，选择了竖着拿手机进行阅读。 　　很快，人类就被竖屏驯化了。如果不是特别提醒，绝大多数人已经觉察不到竖屏阅读会带来“眼帘形状不匹配”的不舒适。 　　…… 　　前言/序言 　　★本书目标 ：帮你把现有手机端转化率提升 50%第一次看到这个目标，也许你内心充满怀疑，觉得不可思议。希望读完本书之后，你觉得这个目标完全可以实现、并没有什么了不起。 　　★本书特点：不讲平台运营、不讲内容构成、不讲设计美学竖屏思维从信息传播的角度探讨电商手机端转化率。关注点不是设计美学、营销心理学、平台运营技巧等。书中案例的目的，是为了帮助读者理解信息沟通难易度和信息传播效果，这些案例不是内容范例，也不是设计范例。阅读时请留心体会此点。 　　★本书适合对象：通过图片在手机上卖货、传递商业信息的电商、微商、新媒体人不限平台：适合淘宝、天猫、京东、唯品会、跨境、海淘、自营B2C、APP 商城、微博、微信朋友圈、公众号、头条号、QQ 空间等平台。 　　不限类目：适合化妆品、食品、家电、数码、男女装、鞋靴、童装、箱包、家具、日用品、灯饰、厨具、玩具、卫浴、情趣用品、运动户外、宠物用品、车载、工业品等各类商品。 　　不限职位：适合老板、运营经理、设计师、文案师、摄影师、产品经理等人群阅读。 　　★温馨提示 　　竖屏思维因电商而起，因此本书主要围绕电商来组织语言。书中探讨的手机端内容，多指电商行业里的“手机端详情图”。如果你从事的是微商、新媒体、短视频、营销策划等行业，请用你们行业具体的手机端名称（比如微博配图、朋友圈配图、活动海报等）替换文中“手机端详情图”，然后阅读和思考。 　　Ta（target audiences，目标受众）同时也是汉语“他/ 她”的拼音，在本文中使用“Ta”是一语双关。 【下载地址隐藏】：                    点：回复可见地址 游客，如果您要查看本帖隐藏内容请回复