品牌的技術和藝術：向廣告鬼才葉明桂學洞察力和故事力

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	【资料名称】:品牌的技術和藝術：向廣告鬼才葉明桂學洞察力和故事力 【资料描述】: 　　這時代要賣的不只是商品，更是洞察人性的故事全聯、高鐵、左岸咖啡、茶裏王廣告成功背後的推手之一奧美集團策略長、廣告鬼才葉明桂三十年功力首度傳授網路時代人人都要有的洞察力和故事力好廣告需要創意與策略，更需要找到觸動人心的那把關鍵鑰匙！ 　　全聯福利中心總裁 徐重仁 X 奧美集團大中華區副董事長 莊淑芬 專文推薦 　　擁有三十三年廣告界經驗，奧美廣告副董事長葉明桂擅於精準觀察現代人需求與世代價值觀的變動，成功打造麥斯威爾咖啡、左岸咖啡館、茶裏王、高鐵、全聯等50個著名品牌。透過品牌形象建立的案例經驗，葉明桂將與讀者分享他的說故事心法，教你說出打動人心的好故事。 作者以十幾篇文章來釐清與說明一些概念與方法（定位、創造品牌、客戶服務、如何產生極棒點子、如何開會、如何寫商業文字），並以案例故事分享這些虜獲人心的廣告及熱銷商品的創造過程。讀者不止看到了精采的故事，並得以學習到諸多know-how，本書是廣告行銷人員極佳的學習和參考書，即使不從事廣告行銷的人也能從這些案例和文章中獲得啟發並且受益！ 　　目錄 　　推薦序 融入顧客情境，領先一步就好︱徐重仁推薦序 也是經典─說三道四論阿桂︱莊淑芬 　　自　序 人生的故事，在於你遇見了什麼人和什麼書︱葉明桂Part One 一些好故事 　　01 有一間，左岸咖啡館─美麗來自於解決最真實的商業課題 　　02 全聯奇蹟─做對了就不要亂改的策略洞察 　　03 Be There，真實接觸，台灣高鐵─銷售的藝術Part Two 一些硬道理 　　04 你真的懂定位嗎？ 　　05 如何將產品進化成有生命的品牌 　　06 將客戶服務進行到底 　　07 數位口碑行銷 　　08 創意的管理之道 　　Part Three 一些謠言與真理 　　09 廣告將死? 　　10 有關廣告的七大迷思 　　11 品味與廣告 　　12 名人代言 　　Part Four 如何在工作上快樂又成功 　　13 如何開會 　　14 商業寫作的要素 　　15 如何在工作上快樂又成功 　　Part Five 一些領導之道 　　16 愛與紀律 　　17 我會提拔什麼樣的人？ 　　18 為什麼人才留不住？ 　　19 生存之道 　　附錄 　　如何做咖啡廣告? 　　如何做泡麵廣告? 　　向桂爺學到的一件事 【下载地址隐藏】：                    点：回复可见地址 游客，如果您要查看本帖隐藏内容请回复