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如何活用行為經濟學:解讀人性,運用推力 高清PDF电子书下载

 
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2022-7-17 10:08:07
【资料名称】:如何活用行為經濟學:解讀人性,運用推力,引導人們做出更好的行為,設計出更有效的政策    
【资料描述】:

  如何活用行為經濟學:解讀人性,運用推力,引導人們做出更好的行為,設計出更有效的政策
  行動経済学の使い方
  作者:大竹文雄
  出版社:經濟新潮社
  出版日期:2021/02/05
  语言:繁体中文
  出版地:中国台湾
  日本亞馬遜網站經濟類書第1名!
  解決個人的煩惱,設計出更好的公共政策,鑰匙就在這裡!
  2017年諾貝爾經濟學獎的得獎理論——行為經濟學(Behavioral economics),確實是很有趣而實用的一門知識,因為它正視了我們不理性的一面!
  本書教我們如何使用「推力」(nudge),來確保人們既有選擇的自由,還能做出更好的決定,或引導出更好的行為
  經濟學的傳統假設是,人們都是「經濟人」(homo economicus)——他們是自利的,擁有很強的計算能力,能運用所有已知的資訊,合乎邏輯地做出決定。
  然而從1980年代開始,行為經濟學的研究指出,人類其實有各式各樣的偏誤(bias),因此人的行為並不總是合乎邏輯,經濟人的假設是有破綻的。而這些反常的、不合邏輯的行為,反映出人類的心理傾向,就成為行為經濟學的探討主題。
  例如,大家都認為應該要儲蓄,為老後的生活做好準備,但實際上通常做不到;期限內必須完成的家庭作業、或是工作,常常拖到*後一刻才開始做;又例如,訂下了減重的計畫,但是往往堅持不下去,很快破功……這些都是典型的行為經濟學的特性,也是人性的一部分。
  這本書將介紹*重要的行為經濟學的觀念:
  1. 展望理論(prospect theory):包括確定性效應、損失趨避、框架效應等
  2. 現在偏誤(present bias):人們習於拖延該做的事
  3. 社會偏好(social preferences):人們會受到他人的效用或行為的影響
  4. 捷思法(heuristic):面對不熟悉的問題,人們往往會根據個人的經驗法則,用直覺推論方式去做出決策。
  由於人的這種心理、行為的特性,行為經濟學不使用金錢的誘因或懲罰的手段,而是透過「推力」的設計(例如運用承諾機制、社會規範、同儕效應、人的規避損失的心理、利用基本設定值、強調互惠性等等),可以引導人們做出更好的行為,特別是在個人工作及生活上、健康醫療、公共政策等領域,本書會介紹一些應用的實例,可以反思,如何將這些想法運用在自己切身的問題上,更有利於自身的發展與決定,也能在政策推展上更有效果。
  導讀  隱藏的說客——好個有趣且有用的行為經濟學  洪財隆
  前言
  第一章  行為經濟學的基本概念
  1.  展望理論
  風險之下的決策/確定性效應/損失趨避/框架效應/稟賦效應
  2.  現在偏誤
  拖延的行為/承諾機制的運用
  3.  互惠與利他
  社會偏好/互惠性
  4.  捷思法
  抄捷徑的決策/沉沒成本謬誤/決策能力/選項超載與資訊超載/回歸平均值/心理帳戶/可取得捷思法與代表性捷思法/定錨效應/極端趨避/社會規範與同步效應/投射偏誤
  第二章  什麼是推力
  1.     創造推力
  用手肘輕推/思考行為特質/當事人希望見到自己的行為改變嗎/如何挑選推力
  2.     推力檢查表
  Nudges/EAST/MINDSPACE
  3.     推力的實例
  存養老金的決策/天災的預防性避難/推力危險嗎?
  第三章  職場上的行為經濟學
  1.     從三個例子講起
  如何排定打工班表/預測計程車駕駛的行為/用行為經濟學解釋/職業高球選手的損失趨避
  2.     同儕效應
  當*秀同儕加入時/超市的收銀結帳櫃檯/游泳比賽的計時賽
  第四章  拖延行為
  1.     關於薪資
  參考點的效果/傳統經濟學對年功薪津的解釋/行為經濟學對年功薪津的解釋
  2.     觀察偏誤現象
  縮短失業期間/防止長期失業的推力/申請社會保障給付的現在偏誤/長時間勞動與拖延的行為
  第五章  利用社會偏好
  1.     禮尚往來
  禮尚往來能提高生產力?/負面贈與的影響/讓人意識到這是贈與
  2.     男女為何會有升遷差異?
  競爭偏好是否存在男女差異/馬賽族與卡西族的實驗
  3.     強調多數人的行為
  增加女性董事人數的推力/減少任意取消約診的推力
  第六章  改變勞動方式的推力
  1.     提升工作意願
  無止境的工作/「薛西佛斯的巨石」實驗/有意義的工作
  2.     消除目標與行為之間的差距
  達不到的目標/寫下行動計畫/重時不重量/合理行動的陷阱/訂定可以成習慣的規則/次佳的策略是*佳策略
  第七章  在醫療、健康活動上的應用
  1.     運用基本設定值
  用推力來改善健康活動/提高大腸癌篩檢率的推力/選擇加入/終末期醫療的選擇
  2.     將訊息的影響納入考量
  獲益與損失的措辭方式/療法的說明
  3.     把成果的不確定性考慮進去
  減重的推力/改用學名藥
  4      器官捐贈的推力
  英國的實驗/日本的實驗
  第八章  公共政策上的運用
  1.     消費稅的問題
  看似沉重的消費稅/租稅負擔相同,但消費行為不同/計算錯誤的偏誤/為何人民偏好減輕稅率/減輕稅率等同補助金/減輕稅率的行為經濟學
  2.     保險費負擔的問題
  一般人的理解/傳統經濟學的解釋/現實情況是如何呢?
  3.     保險制度的問題
  國民年金、國民健康保險的必要性/道德風險/提出法案與損失趨避/讓人意識到自己是少數
  4.     O型的人為何會捐血
  用血型判斷性格/捐血行為與血型/著眼於血型特質
  結語
  文獻解題



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