奥格威谈广告 世界传播巨头如何在数字时代解决传播、营销、品牌困局

股票学习站

	【资料名称】:奥格威谈广告     【资料描述】: 　　编辑推荐 　　1. 奥美全球CEO，数字时代的“大卫·奥格威”，三十年奥美经验全公开，讲述当下广告、品牌与营销的秘籍； 　　2. 解析行业大议题，分享全球广告公司奥美集团久经市场考验的理念和方法论； 　　3. 一部瞄向未来战场的“现代广告史”，是广告、品牌、营销等领域从业者、管理者以及学生的阅读佳作； 　　4. 引用案例，让读者在分析经典案例之后，读懂玩法、背后的理念与逻辑； 　　5. 行业反思，让读者更能读懂未来方向，不被光怪陆离的现象遮蔽双眼； 　　6. 奥美大中华区董事长宋秩铭、IBM副总裁周忆、雀巢、腾讯等公司的多位高管联袂推荐，向作者的致敬。 　　内容简介 　　电视会死吗？ 　　传统媒体与新媒体的命门在哪里？ 　　点击率高，为何转化率低？ 　　“免费推送”背后是什么样的营销与价值获得？ 　　如何抢占用户的关注？ 　　什么是好的创意，什么是好的营销？ 　　如何才能把品牌的故事讲好？ 　　当下认知存在哪些问题，未来将是何种格局？ 　　…… 　　作为奥美全球***的重磅著作，本书以国际**案例与事件为线索，解析30年来广告、品牌、营销等诸多领域的变化，分析未来方向与正确逻辑，并对行业进行反思，让人读懂数字时代的用户心理、创意、营销与品牌管理，进而制定特定的应对策略，还可以让各个行业的人，知道如何做内容、如何做营销、如何做品牌、如何做广告。 　　作者简介 　　杨名皓（Miles Young），英国人，20世纪80年代初进入奥美，帮助IBM进入欧洲市场，并担任奥美亚太区主席；2009年正式出任奥美集团全球董事长兼首席执行官直至退休，累计在奥美工作超过30年；如今，他又转换跑道，担任牛津大学新学院院长。 　　精彩书评 　　我亲眼所见，杨名皓先生以史学家的严谨收集众多资料、全力写作，提供自己的看法和洞见。所以，这也是一本具有全球视野的“数字版”《奥格威谈广告》，一部现代广告史。你所需要了解的著名案例，几乎都被囊括其中，这些深入浅出、融会笔者智慧的案例，值得所有行业同人参考学习。 　　——宋秩铭 奥美集团大中华区董事长，WPP集团大中华区董事长看尽千帆竞发、百舸争流的广告界，作者以高识远见之姿，用心良苦地囊括所有专业知识，并且本着奥美文化的多元开放精神，毫无私心地与外界分享可用的工具。换言之：这本书绝无高不可攀的抽象理论，反而是在喧嚣嘈杂的数字环境中，让人不疾不徐地从中汲取诀窍，醍醐灌顶。 　　——庄淑芬 奥美集团大中华区副董事长 ，WPP集团台湾董事长很长时间以来，IBM都与奥美在全球范围内是很好的合作伙伴，通过奥美的创意、设计与方法，我们的创新力与创造力被很好地激发。我相信，这就是奥美在业界有着持续影响力与不可动摇的地位的奥秘。他们持续在他们的领域耕耘，走在时代的前列，总是让我们耳目一新。杨名皓先生的这本书，将他作为奥美集团全球董事长多年的经验，酣畅淋漓地与我们分享，是十分宝贵的。 　　——周忆 IBM副总裁，IBM大中华区首席市场官奥美，几乎是所有广告人的“圣地”，它总是在引领着广告业的发展，是业界鲜明的风向标。世人熟知的《奥格威谈广告》系列，可以说是一直居于金字塔顶处的广告业经典案头书，让人能够快捷又高效地对行业一探究竟。而杨名皓先生这本著作，在数字时代背景下深度介绍广告业，又将是一部经典、承前启后的著作，引领我们一起继往开来。 　　——韩志杰 腾讯视频市场部总经理 　　目录 　　推荐序 　　奥格威的再出发 宋秩铭 　　译者序 　　永远在线的鞭策与学习 庄淑芬 　　自序 　　01小尾声 1 　　02数字革命 11 　　数字化趋于成熟 15 　　03短行军 27 　　不和谐的喧嚣嘈杂 33 　　04数字生态系统 45 　　万物之死？ 52 　　数字贫民窟 55 　　“和”的时代 61 　　即将面临的战争：视频领域的YouTube与脸书之战 62数字时代领导人的五大须知 　　05千禧世代 存不存在 73 　　06后现代品牌 87 　　文化秃鹫 91 　　真实性 93 　　品牌大理想98 　　从真实性到信念 101 　　正派经营的品牌 103 　　包容一切的品牌 108 　　07内容为王，但含义为何 117 　　品牌化内容 120 　　思考内容 126 　　内容的设计 127 　　内容的组织 152 　　08数字时代的创新 163 　　给我金奖 165 　　艺术或科学？ 171 　　无所不在的创造力 184 　　所以，创意是什么？ 189 　　讲故事196 　　归根结底，是什么让作品伟大？ 201 　　09数据：数字时代的硬通货 205 　　大数据注意事项 210 　　真正有用的数据 214 　　10“唯有连接” 225 　　付费媒体、自有媒体与赢取媒体231 　　深度整合232 　　关键词如何起作用235 　　如何评判一个网站：你的自有媒体239 　　亲密度的规模化244 　　数字视频246 　　深度亲密249 　　绩效品牌253 　　11创意科技：甜蜜点 255 　　一切始于代码257 　　前端界面261 　　后端系统264 　　前沿有多远？ 268 　　12三大战场： 社交媒体、手机与全时电商 279让社交重归社交媒体 281 　　社交型顾客关系管理 292 　　手机的乐趣 295 　　全时电商 305 　　13数字转型 319 　　数字化政治 321 　　政府数字化327 　　数字化旅游 331 　　数字化的社会责任 336 　　14数字时代的五大广告巨人 347 　　鲍勃?格林伯格 349 　　镜明 359 　　马丁?尼森霍尔茨 365 　　马蒂亚斯?帕姆—詹森 368 　　查克?波特 378 　　15我的头好痛！ 389 　　我的头好痛！ 395 　　助推399 　　16全球新格局 407 　　速度 415 　　具有中国特色的互联网 420 　　欢迎来到BAT423 　　移动非洲 428 　　全球化的终结 ？ 429 　　文化、勇气、客户与响板 435 　　伙伴与仆人 444 　　结语 449 　　致谢 453 　　注释 457 【下载地址隐藏】：                    点：回复可见地址 游客，如果您要查看本帖隐藏内容请回复