打造品牌的明智方法是公关而非广告。
数消费者发现与其自我摸索不如从“众”如流。
正确定位公关和广告的应用场合，营销从此不再难！
近几年声名大噪的成功品牌，没有一个曾花大钱做品牌广告，反而透过客观第三者——“媒体”的公关报道，成为产业中家喻户晓的品牌，而且这些公司都是在成名后才开始制作品牌广告的。
公共关系已成为建立、发展品牌最有效的途径。多数消费者对广告宣称的信息有所疑虑，相较之下公关具有较高的可信度。
公关运作是透过第三者（主要是媒体），间接以企业的沿革，为产品或服务创造出正面认知。最重要的是，消费者喜欢从公关报道中读到各种新奇有趣的企业故事。相反的，广告宣传却被认为是种干扰，甚至引发消费者的反感。
公关在营销活动中扮演领导角色，广告只适合弥补或强化公关报道最初创造的各种正面认知。也就是说，建立品牌要运用公关，守成则应利用广告。能正确平衡公关与广告的关系，就可大胆推进所有营销活动。
译者简介
No.002 公关第一，广告第二：公关营销新定位 The Fall of Advertising and the Rise of PR 作者简介 阿尔·里斯（Al Ries） 阿尔·里斯，极负盛名的营销策略专家，与昔日伙伴杰克·特劳特（Jack Trout）共同提出了“定位”概念，合作创作大量营销……
5分钟摘要
挥别广告时代，进入公关（PR）纪元。 为证明此言不假，请注意！近几年声名大噪的成功品牌如星巴克（Starbucks）、沃尔玛（Wal-Mart）、美体小铺（The Body Shop）、亚马逊（Amazon.com）、雅虎（Yahoo！）、eBay、PlayStation（PS游戏机）、哈利波特（H……MAIN IDEA
Marketing has moved away from the advertising era and into the public relations (PR) era. As evidence of this, look at all the great brands which have……广告之衰
主要观念 在现代产品营销中，为什么广告已不如以往那么有效？原因是： 1. 消费者认为广告缺乏可信度。 2. 广告制作成本居高不下。 3. 广告数量有增无减。 4. 广告媒体费大幅增加。 这些都是导致广告效益降低的原因。因此，广告业便藉由“创意”来创造知名度或赢得广告大奖，企图转移广告应该创造的销售注……The Fall of Advertising
Main Idea Advertising today is not nearly as effective at marketing products as it once was. The reasons? 1. Advertising lacks credibility with consum……公关之兴
主要观念 打造品牌的明智方法是公关而非广告。近来成功的消费品牌，实际上都是透过公关建立起来的。现今的生活步调紧凑繁忙，多数消费者发现与其自我摸索不如从“众”如流。跟从亲友的口碑或媒体的评论反而便捷。公关的营销力量，就是建构在运用第三者背书的方式之上。 支持概念 为什么喜欢各种类型的第三者背书方式？ ……The Rise of PR
Main Idea The smart way to build a brand today is with PR rather than advertising. Virtually all of the consumer brands which have become successfully……广告重生术
主要观念 可供公关宣传报道的品牌题材终究有耗尽之时，此时聪明的作法是运用广告维系品牌认知。但要注意，这样的广告不要以“创意”取胜，否则会混淆消费者，应该直接诉求已有的概念，并加以强化。广告真正的功能在增强已有信息，而非尝试传递新的信息给消费者。 支持概念 要建立使消费者产生共鸣的品牌需要耐心与毅力：……The Rise of PR
Main Idea Eventually, every brand runs out of publicity potential. There is nothing new to say about it. At that point, the smart thing to do is to us……广告与公关的主要差异
广告是企图强迫进入消费者心中的一种干扰，为吸引注意力，常作些怪异或不平常的事。相反的，消费者认为公关报道，是媒体好意告知令人印象深刻的新产品或新服务，且比广告讨巧多了。 广告适合“大规模上市”。像是在特定的日子，发动一波雷霆万钧的多媒体协同攻击。但问题是活动结束后，消费者的注意力也转移了。公关报道就……The Key Differences Between Advertising and PRThat is, advertising is an interruption which tries to force itself into the consumer's mind often by doing something outlandish or unusual in an atte……响应与讨论
生生不息的品牌经营术 李绍唐（甲骨台湾分公司总经理） 乍看《大师轻松读》的《公关第一，广告第二》，一定有很多人和我一样被书名给震慑住了。长期以来被视为营销万灵丹的广告，竟被狠狠地质疑能带来的效益。事实上，该期的内容提供读者一个全新思考方向，检视广告与公关扮演的角色与价值。过去企业在操作营销时，第一个……最新评论
