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网上交易 传统经纪公司新挑战
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近年来,美国投资者在因特网上进行的股票交易迅猛增加。去年,网上股票交易已占美国全部股票交易的约14％,比前年增加了一半。到去年底,网上股票经纪公司管理的客户资产和帐户分别达到4200亿美元和730万户,均比前年增加了一倍。最新一期美国《商业周刊》认为,网上经纪公司正在向传统经纪公司发起强有力的挑战。
与传统经纪公司相比,网上经纪公司拥有两大竞争优势。首先,交易费用低。由于竞争激烈,仅1997年网上经纪公司收取的佣金费率就下降了50％。目前,投资者通过网上经纪公司--美国交易公司购买200股每股20美元的股票只需交纳8美元佣金,而在大型传统经纪公司同样数额的交易佣金则高达116美元。其次,投资者随时可以从网上经纪公司获取大量金融信息,其中大部分是免费提供的。更令传统经纪公司担忧的是,网上投资者中有相当一部分是它们的客户。
然而,网上经纪公司要真正撼动传统经纪公司的主导地位也并非易事。这一方面是因为传统经纪公司仍然拥有许多竞争优势,如它们拥有美国最富有的客户、最优秀的股市分析师、对一级市场的控制权、雄厚的资本实力以及全球闻名的公司品牌等等。另一方面,不少投资者对网上经纪公司的服务感到不满。此外,目前的网上股票交易热主要是由“在因特网交易公司上班的购买因特网类股票的用户”引起的。一旦股市出现下滑,网上经纪公司能否经受得住冲击,还是一个问号。( |
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