【资料名称】:财报越看越有趣 世界上没有看不懂的财报(高清)
【资料描述】:
编辑推荐
十年经验之作，以一当百的财报秘笈
谈谈案例、讲讲故事，轻轻松松讲清三大财务报表要点，分分钟读懂财报
清华大学会计系*受学生欢迎、*替学生着想的肖星老师卖力推荐
手拿一本财报书，走遍天下，吃遍全行
我们的口号是：世界上没有看不懂的财报！
内容简介
财务报表还能这么玩儿？！
既不用公式，也不谈指标，只要谈谈案例、讲讲故事，就能使你轻轻松松解析三大财务报表、简简单单活用财务数据、三言两语掂量风险成本、轻描淡写打击财务造假……本书能覆盖关于财务报表的所有知识点，从三大财务报表的数据解读，到具体公司的财报剖析，帮你建立财报的基本概念，掌握财务分析的具体方法，使你能真正读懂千变万化的财报，了解企业和管理的真相。
作者简介
徐友斌，MPAcc，律师，广州车鼎信息科技有限公司联合创始人。曾担任中央人民广播电台经济之声《交易实况》节目财务专家，并著有《财报，你应该这样分析》、《财务职场历险记》等图书。
目 录
第1章 财报初体验
财报简史
编财报就是“戴着镣铐跳舞”
第2章 企业的“史记”一窥企业的家底儿
资产创造价值
资产变现偿债
资产结构：盈利和变现的最优配置
资本结构：平衡负债与权益
负债二三事
均衡和效率：资产、负债和权益
资产负债表里的“护城河”
第3章 一切为了利润收入的增长和持续增长
成本的秘密
毛利率，没什么比这更重要
利润表里的“护城河”
利润是怎么来的
第4章 财务分析的显微镜
从哈耶克到凯恩斯，从索罗斯到巴菲特
分析的逻辑
三张报表和一个故事
深度分析：杜邦分析法的运用
整体分析：企业的自洽
行业周期和行业结构
企业的“护城河”
第5章 风险的价格风险社会
固定成本的陷阱
借鸡生蛋的财务风险
杠杆!杠杆!
消失的业务
一枚硬币的两面
第6章 财报是一面“照妖镜”
新大地的故事
舞弊三角“神器”
合法的犯罪：盈余管理
舞弊和“补丁”
“照妖镜”案例分析
前 言
这是一本很有新意的财报分析指南。
市面上的财报分析书籍，大抵遵循的是一种“自下而上、由点及面”的分析思路，即先分析每一个报表项目、每一张报表，再来分析报表之间的关系。这种分析方法，很是精确，却失之呆板；并且容易只是停留在财务数字的分析之上，而忘了深入挖掘至业务层面。
我们常常用“庖丁解牛”来形容一个人对某件事情得心应手、了然于胸，分析财报似乎也是如此。报表中的每个项目都代表企业这头“牛”的某个细节，通过对这些细节进行分析，就能了解到企业在某个方面的表现。但是，一个个器官的叠加并不能产生一头活生生的牛，报表项目分析的简单汇总自然也无法反映出企业的全部。企业是一个有机的整体，是一个生生不息的循环，而不是可以随意分割的会计科目。因此，这本书并没有像常见的财报分析书籍那样，对逐个报表项目进行罗列，而是从整体入手，致力于为读者构建一个企业的“整体面貌”。这是这本书的第一个特色。
财报不过是业务的“镜像”，既可以映射出企业的方方面面，也可以像“照妖镜”一样，让企业显露出它的“真身”，业绩的好坏、数字是否粉饰都在这一层分析中显现。但是，面对同一份报表，有人只能看到满眼的数字——财务人员也好，研究财报的人也好，自然不能只懂财务数字，其视野不应局限于此——有人却能看出数字背后的业务和企业的竞争优势（“护城河”）。数字不过是企业的“相”，破除诸“相”，才能见证“如来”——也就是企业的真实情况。如何破“相”？财务和业务分析的结合自是正道，这是这本书的第二个特色。
市场上的企业万千，它们的财报看起来却大同小异。但形似神离，每个行业都有自身的特点，每家企业都有自己的精气神，任何一本书都不可能穷尽这些“具体情况”，我们必须具体情况具体分析。我们常说，“授人以鱼不如授人以渔”，分析的逻辑比传授几个公式更为重要。正如书中所言，经济学界的牛人凯恩斯和哈耶克之间的争执，不仅仅是经济理论的分歧，更是背后哲学思想的不同，掌握了这种分析的逻辑，我们才能透过数字，摸到企业的“雪泥鸿爪”。这是这本书的第三个特色。
三个特色成就了这本书的新意，读来令人有一种新的感受。
此外，学习财务或者从事财务工作的人多半养成了“谨小慎微”的职业习惯，传统的财务书籍也往往显得“一本正经”、言语拘谨，作者的行文却颇为活泼，这无疑大大增加了此书的趣味。
清华大学会计系主任肖星
2014年6月17日于清华园
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媒体评论
学习财务或者从事财务工作的人多半养成了“谨小慎微”的职业习惯，传统的财务书籍也往往显得“一本正经”、言语拘谨，作者的行文却颇为活泼，这无疑大大增加了此书的趣味。
——清华大学会计系主任、副教授
肖星
本书以翔实的案例、生动有趣的语言，向我们展示了公司财报的方方面面，其蕴含的分析逻辑和解决问题的思维尤其值得我们关注。它的出现，将很大程度上帮助广大缺少财会基础，或希望进一步提升财报分析能力的读者，解决看不懂财报的问题。
——广东猛狮电源科技股份有限公司副董事长、副总裁、财务总监
赖其聪
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深度分析： 杜邦分析法的运用
我们可以从营运、成长、流动性、盈利、质量和个性等方面对企业进行全面诊断，但是完美的企业并不存在。有些企业可能具备很好的成长性，但在盈利能力方面却不得不放弃一些眼前的利润，以期获得市场份额，为未来打基础；有些企业可能处于良好的行业竞争环境中，但企业管理层的营运能力却并不如意。事实上，我们也不奢望于寻找最好的企业，而是寻找最合适的企业。而这又和分析选择的切入角度相关，如果我们偏好高成长的企业，那么可以更加关注它的成长性，并深入挖掘其成长背后的故事。
在通常的财务分析中，杜邦分析是一个很经典的深入挖掘模型。杜邦分析法源于美国杜邦公司，是一种用来评价企业股东权益回报水平，从财务角度评价企业绩效的方法。其基本思想是，将企业净资产收益率逐级分解为多项财务比率乘积，不断挖掘净资产收益率的真正根源，也就是俗话说的，不仅要知其然，还要知其所以然。
如图44所示，净资产收益率可以分解成总资产净利率和权益乘数，总资产净利率代表着企业所有资产的盈利能力，权益乘数则代表了企业所运用的财务杠杆。一般来说，财务杠杆更具有操作弹性，负债40%和负债60%，可能会对净资产收益率产生截然不同的影响；相反，总资产净利率则没有那么容易操作。
第4章财务分析的显微镜总资产净利率可以进一步分解为营业利润率和总资产周转率，其中，前者可由净利润除以营业收入得到，后者则由营业收入除以资产总额获得。这两个指标代表了资产盈利的两个方面： 一个是空间上的盈利，即资产本身的盈利，如果两个产品的成本一样，但价格不一样，那出售两种产品所获得的盈利就并不相同；另一个则是时间上的盈利，对于所有企业来说，大家在时间上都是公平的，都是一个年度一个年度地编制报表，在一定时间内，企业售出产品的次数不一样，最终的结果也会不一样。
华谊兄弟2013年9月30日的净资产收益率为12.3%，而2012年同期的净资产收益率却只有7.62%（见图45），华谊兄弟在一年之间发生了什么变化，才让净资产收益率得到这么大幅度的提升？
可以看到，华谊兄弟两年间的权益乘数略有降低，但总体来说变化不大，因此，净资产收益率的变化基本上是受总资产收益率变化的影响。2012年9月30日，华谊兄弟的总资产收益率只有3.89%，而到了2013年9月30日，总资产收益率却提高至6.66%。
进一步挖掘华谊兄弟的总资产收益率，我们发现，华谊兄弟的总资产周转率有所下降，从2012年9月30日的20.52%下降至2013年9月30日的16.59%，但同期营业利润率却从18.97%飙升至40.27%。
为什么华谊兄弟的总资产周转率下降，营业利润率却飙升呢？2013年第三季度，华谊兄弟营业收入102296.89万元，较上年同期相比增长44.53%；营业利润52051.10万元，较上年同期增长327.92%。营业利润的增长远超过营业收入的增长，这就是奥秘所在。如果继续抽丝剥茧，我们就会发现，华谊兄弟的营业利润包括出售北京掌趣科技股份有限公司的股权获得的投资收益33685.91万元，这个数字占营业利润的64.72%。扣除投资收益之后，华谊兄弟营业利润率只有17.95%，净资产收益率也变成5.51%。可见，华谊兄弟的主要指标实际上是“虚高”了，其主营业务并没有变好，而且各种指标都在恶化，但因为不小心投了一家移动终端游戏和页面游戏公司，刚好又赶上了游戏的好时候，于是天上掉下了馅饼，大大改善了财务指标。
杜邦分析是一个典型的深入分析的方法，不管我们最终关注的是哪一个方面，或者哪一个财务指标，通过层层挖掘，最后都终将从财务指标进入相关的业务，届时，你会发现这家企业的实质。毕竟，财务数据只是一面“镜子”，我们只有通过“镜子”看到背后的真实业务，才能真正地对一家企业进行分析。
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