内容经济：内容驱动下的商业模式创新 谢利明 著

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	【资料名称】:内容经济：内容驱动下的商业模式创新 【资料描述】: 　　内容简介 　　《内容经济 内容驱动下的商业模式创新》从“互联网+内容产业”爆发所带来变革讲起，剖析当下内容产业价值链，阐述泛娱乐时代的IP商业模式、直播经济、内容营销、内容电商、内容变现及内容创业等内容，同时给出打造“互联网+内容产业”的独到见解。适合营销总经理 副总、市场总监、大区经理、营销经理 总监等中高层管理者阅读。 　　作者简介 　　谢利明 　　天使投资人，网红网创始人，众创资本创始人、董事长。关注泛娱乐、文化传媒、教育等领域的早期项目。先后投资了万象微影、乐创、美童、童星汇、早点吖、五百丁、乐生活、网红来了等30多个项目，以及多部影视剧、新媒体电影。 　　超过10年的营销策划、宣传推广和品牌管理的顾问经验。先后服务过BBC、Sony、Microsoft、Herm's、LV、CHANEL、Marlboro、Tory Burch、NIKE、G-Star、Disney、Apple、Beats、New Era Cap等全球500强企业或国际品牌。 　　活跃于国内创投圈，是中央电视台财经频道“创业英雄汇”的投资人评委、团中央主办的第二届“创青春”创新创业大赛全国总决赛主评委、人社部主办的“中国创翼”创新创业大赛全国总决赛评委、教育部“互联网+”全国大学生创新创业大赛专家评审委员会委员；2016年年初，与雷军、董明珠、李东生等人一起受邀担任“众创杯”创业大赛导师。 　　独具一格的投资、管理和创业践行经验，曾被多家媒体报道，包括新华网、第1财经、《21世纪经济报道》、讯视财经、香港卫视、广东卫视、广州电视台、南方电视台、《瑞丽伊人风尚》等，曾为文化部主办的国家刊物《文化月刊》封面人物。 　　目录 　　版权信息 　　推荐序 　　前言 　　第1章 “互联网+”时代，引爆内容产业价值链 　　1.1 “互联网+内容产业”：待挖掘的下一座金矿 　　1.2 资本风口：内容产业掀起新一轮资本盛宴 　　1.3 内容为王：以优质内容打造新型创业模式 　　第2章 IP红利：泛娱乐时代的IP商业模式 　　2.1 IP红利：内容驱动下的泛娱乐战略 　　2.2 打造超级IP：内容如何实现商业化 　　2.3 IP营销：品牌的娱乐化生存法则 　　第3章 直播经济：移动社交时代的新型商业革命 　　3.1 移动社交引爆“全民直播”时代 　　3.2 “直播+社交”模式的商业新玩法 　　第4章 内容营销：全新的互联网营销实践法则 　　4.1 一切商业皆媒体，一切内容皆广告 　　4.2 企业自媒体时代的内容营销方法论 　　4.3 案例实践：企业如何玩转内容营销 　　第5章 内容电商：移动场景时代的电商新思维 　　5.1 内容+电商：传统电商模式的转型与突破 　　5.2 内容+场景：场景革命下的电商新形态 　　第6章 内容变现：探索内容经济的盈利模式链 　　6.1 变现模式：真正释放内容的商业价值 　　6.2 知识付费：共享经济时代的内容变现 　　6.3 从入口到变现：BAT内容生态布局 　　第7章 内容创业：互联网创业领域的新蓝海 　　7.1 内容演变下的新型生产方式 　　7.2 独角兽计划：把握内容创业的黄金时代 　　7.3 内容创业的盈利探索与转型路径 　　前言 　　推荐序 　　在万物皆媒的新媒体时代，从业者们经常提到的一个词就是“内容为王”。 　　实际上，根据我十多年来在互联网相关领域的实践经验，内容已经不仅仅是新媒体运营的关键，互联网技术的迅速发展，已经让内容产业的触角延伸至多个领域，并驱动着商业模式朝着多元化及差异化的方面不断迈进。 　　《内容经济：内容驱动下的商业模式创新》这本书就将内容经济涉及的多个领域进行了详细而精准的剖析。 　　比如，泛娱乐时代的IP红利。以《花千骨》为代表的热门IP大剧持续火热，为IP经济的爆发式增长提供了强有力的支撑，由IP衍生的游戏、定制手机及服装等产品也为企业创造了高额的回报。从当前国内的IP产业来看，小说、漫画、游戏、体育、影视剧，甚至网红、明星等都是IP内容的表现形式，随着IP经济的进一步发展，其范围将会进一步扩大。 　　比如，移动社交时代的直播经济。2016年直播成为全面爆发的现象级风口。熊猫直播、斗鱼直播、花椒直播等一批直播平台先后崛起，爱奇艺、腾讯视频、优酷等老牌视频巨头也不断加入，使得直播领域的竞争剧烈升温。此外，主播的身份也越来越多元化，草根、网红、明星以及企业家等都可以变身主播，并输出不同的内容。 　　比如，颠覆传统模式的内容营销。进入移动互联网时代，人们的周围已经充斥着太多赤裸裸的推广信息。硬性广告所发挥的作用越来越低，那些能够将营销与优质内容相结合的推广方式更容易受到人们的青睐。与传统营销方式相比，内容营销具有强大的获取用户和变现能力，能够帮助企业建立起与消费者的良性互动和强信任关系。 　　比如，将场景与内容相结合的内容电商。与其他电商模式不同，内容电商是通过内容来实现消费者与商品的连接。较为典型的代表是网红销售、微信销售等。在视频、文章中植入商品信息，这些视频和文章就类似于内容型的导购。而且，很多内容电商具有一些社区元素，在提供商品信息的同时也会和消费者进行互动，以吸引更多的消费者来浏览并购买。 　　再比如，将内容魅力发挥到极致的付费模式。“免费”被认为是互联网时代企业生存的王道，但内容付费则逆其逻辑而轰轰烈烈地发展了起来。果壳推出的付费语音问答平台“分答”，上线42天后估值就超过了1亿美元；罗辑思维团队打造的内容付费应用“得到”，短时间内下载量就已经超过百万；喜马拉雅FM的首个内容消费节“123知识狂欢节”，24小时销售额突破5000万元。 　　2016年已经成为当之无愧的“内容创业元年”，并吸引了大批入局者参与布局，搅动了互联网又一领域的一池春水。在“内容为王”时代，如何持续打造优质的内容、选择合适的创业平台、提升内容变现效率、丰富内容产业的形式等问题，我相信相关的从业者以及资本方都会格外重视，因为这也是决定参与者能否把握内容经济红利的关键，而我认为，本书能够使你对内容产业生态的整体现状和变革趋势有更全面准确的理解和把握。 　　广东省现代移动互联网研究院执行院长 　　广东华南现代服务业研究院常务副院长文丹枫博士 　　2016.12.24 　　精彩书摘 　　◆网络经济成为我国经济新的增长点 　　改革开放后，我国经济展现出了强大的活力及生命力，以IT、文娱、工艺品为代表的版权产业迎来了黄金发展期，围绕版权产业建立的融合诸多其他产业的内容产业生态日趋成熟，并在我国经济的发展中发挥着前所未有的巨大作用。 　　虽然我国经济目前面临着较大的下行压力，但网络经济的增长势头仍然十分强劲。2011年，我国网络经济营收为2585.5亿元，但到了2015年，这一数字已经增长为11218.7亿元，预计2018年将突破2万亿元大关。网络经济俨然已经发展成为推动国民经济提升的一大新的增长点。通信技术及移动互联网的迅猛增长，使得以出版、动漫、影视、游戏为代表的互联网文化产业已经突破千亿元大关。 　　◆国家政策推动版权产业进一步发展 　　2011年举行的十七届六中全会提出要实施“文化强国战略”，2012年十八大报告中又指出“建设社会主义文化强国，进一步增长全民族文化创造活力”，到了2015年，李克强总理首次提出“互联网+”行动计划，站在国家战略高度上对互联网与传统产业之间的融合发展进行了有效指导。 　　在出台相关法律法规方面，监管部门也做出了巨大的努力。《中华人民共和国著作权法》《信息网络传播权保护条例》等相关文件的出台及修订，为我国版权产业的健康稳定可持续发展提供了强有力的支撑。 　　自2005年至今，工信部、公安部、国家版权局、国家互联网信息办公室联合发起“剑网行动”，意欲对网络文学作品、影视剧、游戏、音乐和应用软件等产品的侵权行为进行强力打击，为图书产品、音乐、电影、动漫和游戏等内容产品的创作者提供一个公平、自由和开放的发展平台。以百度为首的互联网企业也积极响应国家的相关政策，严厉打击在贴吧、论坛和网盘等平台中分享侵权作品的行为。 　　◆巨大的消费潜力为产业发展带来重大机遇 　　我国拥有的海量人口优势，为网络版权产业的快速增长提供了强大推力。更加强调生活品质、追求个性化的 0后及 0后消费群体的崛起，使娱乐、购物和旅游等产业取得快速发展，并为动漫、影视剧和游戏等内容作品的发展提供了巨大机遇。 　　此外，智能手机、平板电脑等移动终端设备的快速普及，再加上移动互联网的不断渗透，未来几年内我国网民规模仍存在较大的增长空间。由于网民群体的消费需求更为个性化及多元化，未来的网络版权产业必将爆发出巨大的能量。 　　随着我国城镇化进程的不断加速，越来越多的农村地区开始接入互联网，农村网民规模持续稳定增长，未来一段时间内，农村网民将成为我国网民规模实现高速增长的核心力量。 【下载地址隐藏】：                    点：回复可见地址 游客，如果您要查看本帖隐藏内容请回复