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微文案 ——碎片时代的文案创意手册

 
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楼主
2021-1-20 16:15:35
【资料名称】:微文案    
【资料描述】:

  屏幕时代,人类获取信息 趋碎片化,社交媒体崛起,相较于高规格、大制作的大创意,微创意产品的传播显然 有优势。
  而创意产品的盛行与衰落,与创意文案密不可分。
  《微文案》一书,作者将创意产品的生产过程拆分为策划、生产及推广三个阶段,并集结学院、民间以及云端的海量经典案例,从方法论到案例集,针对这三个阶段涉及的创意文案——从概念文案、操作文案到营销文案,分别给予写作指导,解密创意产品的 生产链条。
  这本书是屏幕时代创意从业者案头不可或缺的工具书。屏幕时代,人类获取信息 趋碎片化,社交媒体崛起,相较于高规格、大制作的大创意,微创意产品的传播显然 有优势。
  而创意产品的盛行与衰落,与创意文案密不可分。
  《微文案》一书,作者将创意产品的生产过程拆分为策划、生产及推广三个阶段,并集结学院、民间以及云端的海量经典案例,从方法论到案例集,针对这三个阶段涉及的创意文案——从概念文案、操作文案到营销文案,分别给予写作指导,解密创意产品的 生产链条。
  这本书是屏幕时代创意从业者案头不可或缺的工具书。
  作者简介
  朱冰,任职于中国传媒大学,研究方向为文案策划、创意写作与口述历史等。创意文案领域著有《超文案》《创意文案》等;创意写作领域著有《一问一世界》《中国大学女校长》等;口述历史领域著有《口述凤凰》《胶片的美好时代》等。
  目录
  序言 创意文案——从大片时代到碎片时代
  上篇 微风格:概念家与符号师
  昂贵而隆重的大创意,正嬗变为即时而无序的碎片化创意,但高度概念的权杖仍握在少数人手里。
  跨屏写作
  摘要文化
  高度概念
  命名者
  科学,还是艺术
  腐词与潮语
  写出来的才是灵感
  A 视角
  概念是湿的
  “双关”风云
  视觉社论
  中篇 微视频:脚本与剧本
  微视频的 宣告了传统脚本文案的式微,网络直播热强力催生了新口水秀文案的即兴式个性。
  “ ”的视频
  文感与网感
  专业主义的剩余价值
  一场戏
  旁白,还是留白
  人称
  台词即文案
  政治,可以操作
  花字术
  下篇 微传播:故事化与技术力
  从整合传播到创意传播,营销文案越来越被技术创意驱动,但营销中的故事从未将息。
  指间?空间
  作家与写手
  故事定制
  文案江湖如何CP
  科学文案说
  他证与自证
  软文之软
  为全世界写作
  水世界文案学
  暗“黑”客:人文与技术的合体
  后记序言 创意文案——从大片时代到碎片时代上篇 微风格:概念家与符号师
  昂贵而隆重的大创意,正嬗变为即时而无序的碎片化创意,但高度概念的权杖仍握在少数人手里。
  跨屏写作
  摘要文化
  高度概念
  命名者
  科学,还是艺术
  腐词与潮语
  写出来的才是灵感
  A 视角
  概念是湿的
  “双关”风云
  视觉社论
  中篇 微视频:脚本与剧本
  微视频的 宣告了传统脚本文案的式微,网络直播热强力催生了新口水秀文案的即兴式个性。
  “ ”的视频
  文感与网感
  专业主义的剩余价值
  一场戏
  旁白,还是留白
  人称
  台词即文案
  政治,可以操作
  花字术
  下篇 微传播:故事化与技术力
  从整合传播到创意传播,营销文案越来越被技术创意驱动,但营销中的故事从未将息。
  指间?空间
  作家与写手
  故事定制
  文案江湖如何CP
  科学文案说
  他证与自证
  软文之软
  为全世界写作
  水世界文案学
  暗“黑”客:人文与技术的合体




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